"Курс Консалтинг" (Кёльн)

Они все охотнее тратят деньги в Турции, Австрии, Польше и Чехии Ни один народ не путешествует по миру столь активно и не тратит за рубежом столько денег, как немцы. В 2011 году жители Германии в очередной раз станут чемпионами мира в области туризма. Более того, весьма вероятно, что их расходы на деловые и частные загранпоездки достигнут в этом году рекордных 61,3 миллиарда евро. Это означает, что выездной туризм превзойдет показатели чрезвычайно успешного 2008 года и тем самым куда быстрее, чем ожидалось, вернется на докризисный уровень.

С таким оптимистичным прогнозом выступили эксперты второго по величине немецкого кредитно-финансового института Commerzbank. В опубликованном ими исследовании указывается, что продолжающийся в Германии мощный экономический подъем укрепляет в людях уверенность в надежности рабочих мест, ведет к росту доходов населения и уже вызвал ощутимое сокращение безработицы. Всё это непременно приведет к увеличению отпускных бюджетов немцев, сократившихся в кризисном 2009 году. Если в 2010 году заметно больше денег на загранкомандировки своих сотрудников начали тратить немецкие фирмы, то в 2011 году очередь – за рядовыми туристами.

Впрочем, активнее покупать зарубежные туры немцы стали уже во второй половине минувшего года. Еще один явный признак нормализации ситуации в отрасли – клиенты туристических агентств вновь бронируют поездки заблаговременно и, соответственно, по ценам, указанным в каталогах. В разгар кризиса решения о поездках зачастую принимались краткосрочно, что привело к разорительному для туроператоров росту числа горящих путевок.

Однако нормализация положения на рынке вовсе не означает, что в Германии перестали считать деньги. Меняющаяся география загранпоездок убедительно свидетельствует о том, что для немецких отпускников оптимальное соотношение цены и качества играет всё более важную роль.

Об этом свидетельствует растущая популярность таких стран, как Турция, Австрия, Польша и Чехия. Правда, ежегодно больше всего отпускников по-прежнему едут из Германии в Испанию. Однако ее доля на немецком рынке выездного туризма уже целый ряд лет неуклонно снижается. Параллельно с этим устойчиво растет доля другой средиземноморской туристической державы – Турции. Туда с каждым годом направляется всё больше гостей из Германии, причем они охотно тратят там всё больше денег. В 2010 году расходы немцев на поездки в Турцию выросли, по сравнению с 2009 годом, на целых 18 процентов!

Именно на Турцию с ее высокоразвитой системой отдыха по принципу All inclusive переориентировалась и часть туристов, обычно ездивших в Грецию. В прошлом году многих отпугнули тяжелый финансово-экономический кризис в этой стране и бесчисленные греческие забастовки. Отрицательный имидж Греции пошел на пользу и Египту, хотя в десятку самых любимых немецкими туристами стран он так и не попал.

Если в ближайшие месяцы в Тунисе сохранится нестабильная внутриполитическая обстановка, часть немецких туристов, собиравшихся поехать в эту страну, может переориентироваться именно на Египет, где система All inclusive тоже очень распространена. Другая часть вполне может выбрать всё ту же Турцию. Спрос на нее в 2011 году вообще будет очень высоким, ведь предстоящая отмена визового режима между Россией и Турцией наверняка приведет к дальнейшему увеличению потока российских туристов, которые уже сейчас составляют вторую по важности группу иностранных гостей после немцев. Всё это может обернуться ощутимым удорожанием путевок.

Тем не менее: «Если Средиземное море – тогда Турция, если Альпы – тогда Австрия». К такой формуле эксперты Commerzbank свели в своем исследовании нынешние приоритеты немецких туристов. Те из них, кто любят горы, предпочитают ныне проводить летний и уж тем более зимний отпуск не в Швейцарии, а в Австрии. Уровень цен там, правда, несколько выше, чем в Германии, однако явно ниже, чем в Швейцарии, где ситуацию усугубляет растущий вот уже несколько лет курс швейцарского франка.

В результате немецкий гость за 100 евро получает в Швейцарии туристические услуги и товары, за которые в Германии отдал бы лишь 78 евро. Еще дороже немцам обходится отдых только в Дании. Эксперты Commerzbank подсчитали, что за специфическую потребительскую корзину туриста (гостиницы, рестораны, сувениры, развлечения) в Дании приходится платить на 40 процентов больше, чем в Германии. В свою очередь, в Чехии реальная стоимость ста евро составляет примерно 140 евро. В Польше на ту же сотню можно приобрести товаров и услуг, за которые на немецкой территории пришлось бы выложить 130 евро. Выгодный обменный курс способствует тому, что и в США отдыхать сейчас дешевле, чем в Германии. Правда, туда еще надо добраться. А вот Чехия и Польша – буквально под боком, особенно для жителей Восточной и Южной Германии. Благодаря географической близости и заманчивому соотношению цены и качества, эти две страны прочно вошли в десятку приоритетных для немецких туристов направлений.

«КУРС Консалтинг», Кёльн