SEO: Найдут ли ваш сайт в Интернете
Антон Заболотный (Бохум)
Продолжение. Начало – в № 6 / 2014
В процессе многолетней практики в качестве SEO-эксперта, а также после публикации первой статьи стало понятно, что у пользователей сети, особенно тех из них, кто владеет коммерческими сайтами, накопилось много вопросов о SEO. Ответы на самые часто задаваемые вопросы – тема настоящей статьи.
В чем отличие поискового продвижения от контекстной или медийной рекламы?
Главное отличие поискового продвижения от рекламы – отсутствие отторжения. Пользователь уверен, что он сам нашел и выбрал вашу компанию с помощью поисковой системы. Именно этот фактор обеспечивает недостижимую для других видов рекламы конверсию (превращение посетителя в покупателя) – до 60%. К тому же SEO – самый экономичный по сравнению с другими, хотя и самый продолжительный по времени вид рекламы, не позволяющий получить мгновенный эффект. На его реализацию требуется в среднем 4 месяца, однако видимые результаты оптимизации будут ощутимы уже в течение первого месяца работы. Результат и скорость его достижения в значительной степени зависят от состояния ресурса. Помните, что поисковые системы любят только качественные сайты. Заметим, что у Web-программиста есть свое видение хорошего сайта, которое часто отличается от видения поисковой системы. Без специальной подготовки в области SEO программист не сможет сделать сайт совершенным в плане продвижения.
Есть ли смысл обращаться к SEO-специалисту, если можно воспользоваться сервисом автоматизации поискового продвижения? Где здесь добавленная ценность услуг SEO?
Конечно, можно попросить агрегатор: «А продвинь-ка нам сайт!», понимая при этом, что автоматизированный аудит всегда типовой, а не индивидуальный, подбор продвигаемых страниц – универсален для всех ПС, семантическое ядро остается неотредактированным. Ни один агрегатор (то есть тот, кто собирает, группирует объекты в категорию более высокого уровня) не может заранее расписать, что каждому конкретному сайту полезно, а что – нет. Конечно, существуют некие общие принципы взаимодействия сайта и поисковой системы, и они в последнее время стремятся учесть особенности человеческого поведения. В механизмы обработки и поиска информации все чаще включаются технологии искусственного интеллекта. Однако это не уменьшает долю человеческого участия в SEO, ведь работу с сайтом как с маркетинговым инструментом невозможно всецело автоматизировать. Безусловно, есть определенные правила, по которым функционируют программы. Но часто случается так, что что-то не укладывается в эти правила, и программа не срабатывает. В SEO творческая составляющая «живой» работы не менее, а иногда и более важна, чем чисто техническая.
Из чего складывается ценообразование в SEO?
Пользователи Интернета привыкли, что поиск для них бесплатен. В то же время современная поисковая система является одним из наиболее эффективных бизнес-инструментов. Сервис поиска – это коммерческое предприятие, ориентированное на прибыль.
Значит, услуги по улучшению результатов поиска в свою пользу, по удержанию посетителей на своем сайте и его качественной поддержке в актуальном состоянии не могут быть бесплатными. SEO-компания начинает любой расчет с того, сколько она потратит на достижение результатов. В цену закладывается множество составляющих: SEO-аналитика, оптимизация текстов, при необходимости – заказ SEO-текстов копирайтеру, ссылочный бюджет, редактирование. В каждом отдельном случае применяются различные схемы ценообразования. Существует система расчета по запросам, по трафику, по оплате за лиды (лиды – «клиенты, проявившие интерес», потенциальные покупатели). Необходимо правильно соотнести пожелания сторон и договориться заранее, какие задачи ставятся перед SEO-мастером для конкретного сайта и как планируется ваше взаимодействие.
Какую информацию о сайте, о бизнесе можно безбоязненно раскрывать SEO-мастеру? Чем допустимо поделиться, а что лучше скрыть?
Имея фундаментальное представление об устройстве бизнеса в Сети, SEO-специалист способен видеть сайт как бы с двух позиций: глазами хозяина бизнеса, с одной стороны, и рядового посетителя сайта – с другой. Раскрывая оптимизатору информацию, которая, с точки зрения того, кто ее раскрывает, не повредит его бизнесу, можно не опасаться утечки данных к конкурентам. Идеально, если отношения строятся на взаимном доверии, проверенном долгосрочной и успешной совместной работой. Однако, чтобы минимизировать риски, есть смысл заключать с SEO-студией договор, в котором четко прописано, какая информация должна быть передана заказчику после расторжения контракта. В цифровой среде всё очень быстро всплывает на поверхность, и репутация в Сети дорогого стоит.
Какие ловушки со стороны недобросовестных оптимизаторов подстерегают тех, кто хочет вывести свой сайт в ТОП?
К самым распространенным уловкам относится, к примеру, предложение «ТОП за две недели». Когда одна компания обещает месяцы совместной работы, а другая предлагает продвинуть сайт за пару недель, легко «клюнуть» на такую приманку. На деле под ТОП-ом подразумевается блок спецразмещения в сервисе контекстной рекламы Google AdWords. Модификация такого трюка – обещания вроде: «клиенты из поиска через неделю». В данном случае предметом разговора является трафик: на ваш сайт будут приходить потенциальные клиенты из ПС. Только и это не ТОП, а контекстная реклама, и вопрос «найдут ли ваш сайт в Интернете» так и останется без ответа. Вообще, не стоит прельщаться абстрактными обещаниями вроде «мы занимаемся развитием вашего бизнеса в Сети» или «мы повышаем продажи вашей компании».
Каков критерий эффективности SEO? Ведь конечной целью для владельца бизнеса является именно увеличение продаж.
Для оптимизатора понятия «продажа» и «выручка» находятся в плоскости SEO. Надо понимать, что успешность бизнеса не напрямую зависит от того, находится ли сайт в ТОП-е. Если ваш товар нехорош, цены завышены или услуги не пользуются спросом, то ответственность за успешность вашего дела лежит на вас, а не на оптимизаторе, продвинувшем ваш сайт в ТОП. В сфере ответственности SEO-мастера находятся технологии, позволяющие повысить отдачу от сайта. Среди них, например, популярный в последнее время Landing Page (спроектированная определенным образом рекламная страница, побуждающая посетителя к совершению целевого действия, превращая его в клиента) – действительно эффективный инструмент интернет-маркетинга, позволяющий удерживать внимание посетителя на странице и побуждающий его совершить покупку. Благодаря Landing значительно возрастает количество клиентов и, соответственно, прибыльность бизнеса.
Безусловно, Интернет изменяется, в нем каждый день создаются новые страницы и меняется информация на уже существующих площадках. То, что было эффективно вчера, сегодня может уже не работать. А что будет завтра? Новейшие тенденции SEO и интернет-маркетинга, возможно, окажутся темой нашей следующей статьи.
Желаем успехов!
Вопросы автору можно задать по:
E-mail: info@seo-sokol.de
Skype: seosokol
Tel.: 0176 625 305 73
Die Administration der Seite partner-inform.de übernimmt keine Verantwortung für die verwendete Video- und Bildmateriale im Bereich Blogs, soweit diese Blogs von privaten Nutzern erstellt und publiziert werden.
Die Nutzerinnen und Nutzer sind für die von ihnen publizierten Beiträge selbst verantwortlich
Es können nur registrierte Benutzer des Portals einen Kommentar hinterlassen.
Zur Anmeldung >>