Wirtschaft und Finanzen >> Die deutsche Wirtschaft
Partner №6 (153) 2010
Фитнес для всех
КУРС Консалтинг, Кёльн
В Германии тренажерные залы обошли по популярности футбольные поля
Однако с этого года футбол уже не является самым массовым спортивным времяпрепровождением немцев. Новейшая статистика свидетельствует о том, что народным спортом №1 стал теперь в Германии фитнесс. Минувшей зимой число зарегистрированных членов фитнесс-клубов перевалило за 7 миллионов человек. Это означает, что в тренажерные залы ходит примерно девять процентов населения страны.
На первый взгляд, это очень много. Однако на прошедшей в конце апреля в Эссене Международной ярмарке фитнесс-индустрии FIBO были опубликованы данные, свидетельствующие о том, что Германия отстает по этому показателю от целого ряда других европейских стран. Так, в Англии в фитнесс-клубах записаны 12 процентов населения, в Голландии - 14 процентов, а в Испании даже 16 процентов! Так что всё более широкое распространение этого вида спорта - явление общеевропейское, если не всемирное.
Растущая популярность фитнесса во многом объясняется тем, что он отвечает интересам и потребностям самых разных слоев населения и возрастных групп. Молодежи с ее культом красивого тела он дает возможность накачать мышцы или подтянуть фигуру, представителям среднего возраста поднимает тонус и повышает работоспособность, пожилым людям помогает противостоять старению. Кто-то ходит в тренажерный зал главным образом для того, чтобы сбросить вес, кому-то важно, прежде всего, избавиться от болей в спине...
Мощный импульс развитию немецкой фитнесс-индустрии дал бурный рост сетей клубов-дискаунтеров: за последние пять лет они удвоили свою долю на немецком рынке. Тренажерные залы эконом-класса сейчас посещают более 1,7 миллиона жителей Германии, причем свыше 900 тысяч из них являются клиентами компании McFit, которую активно рекламируют боксеры братья Кличко. Впрочем, бесспорного лидерства в стране она добилась, в первую очередь, благодаря своим чрезвычайно низким ценам: заниматься в ее круглосуточно открытых фитнесс-центрах (а их в Германии, Австрии и на испанском острове Майорка около 130) можно всего за 16,90 евро в месяц. Правда, за пользование душем каждый раз приходится платить 50 центов.
Практически во всех других клубах эта услуга бесплатна, но у них и цены выше. По данным консалтинговой компании Deloitte, с 2003 года ежегодно публикующей обзоры немецкого фитнесс-рынка, в настоящее время размер ежемесячного взноса в сетях дискаунтеров составляет примерно 21 евро. В среднем членство в фитнесс-клубе обходится сейчас в 45 евро. В премиум-сегменте клиенты платят в месяц около 71 евро. К тому же во многих клубах приходится вносить вступительный взнос, который, правда, в рамках всевозможных спецпредложений нередко отменяют. А сеть Fitness First, к примеру, раз в год взимает так называемую Servicepauschale в размере 49,90 евро. В целом же немцы тратят в год на занятия своим новым любимым видом спорта порядка двух миллиардов евро.
В настоящее время в Германии действуют примерно 5700 тренажерных залов и фитнесс-центров. Две трети из них являются классическими малыми предприятиями. Однако роль сетевых компаний, особенно в низшем и высшем сегментах, неуклонно растет. Это - один из кардинальных трендов на немецком рынке.
Другая тенденция - усиливающаяся специализация клубов. Так, сеть Mrs.Sporty, у истоков которой стояла знаменитая теннисистка Штеффи Граф, ориентируется на женщин среднего и старшего возраста, которые нередко стесняются ходить в обычные клубы. Вообще чисто женские фитнесс-центры - явление в Германии весьма распространенное.
Многие клубы, и особенно сети, пытаются привлечь клиентов, которым приятнее заниматься в группе, чем в одиночку, самыми разными курсами - от аэробики и йоги до, при наличии бассейна, аквагимнастики. А вот сети McFit и Kieser Training курсы принципиально не предлагают, что, естественно, ведет к более низким членским взносам.
Эксперты Deloitte подчеркивают в своем исследовании, что магистральным направлением развития немецкой фитнесс-индустрии, в условиях старения общества, становится целенаправленное привлечение и удержание клиентов старше 50-ти лет.
А вот былое увлечение бодибилдингом в Германии явно прошло. Сегодня культуризмом занимаются (и то в основном в специализированных клубах) не более 10 тысяч немцев. Так что в обычном тренажерном зале сегодня куда чаще можно встретить пенсионера, чем "качка".
Средний ежемесячный взнос в фитнесс-клубах Германии | |
McFit Дискаунтеры Обычные клубы Премиум-сегмент |
17 € 21 € 45 € 71 € |
Die Administration der Seite partner-inform.de übernimmt keine Verantwortung für die verwendete Video- und Bildmateriale im Bereich Blogs, soweit diese Blogs von privaten Nutzern erstellt und publiziert werden.
Die Nutzerinnen und Nutzer sind für die von ihnen publizierten Beiträge selbst verantwortlich
Es können nur registrierte Benutzer des Portals einen Kommentar hinterlassen.
Zur Anmeldung >>